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2018国内彩电市场表现平平,但出口很强势!

| 2020-07-17

  除了当年一批“互联网品牌”在一段时期内让行业整体呈现较明显的“新”上升势头之外,国内彩电市场整体在近年来基本上没有给外界留下悬念,需求不振的大背景下,除头部品牌,行业表现平淡。

  2018年,也延续着之前的趋势。

  奥维云网(AVC)推总数据显示,2018年中国彩电市场零售量规模为4774万台,同比微增0.5%;零售额规模为1490亿元,同比下降8.6%,零售均价3121元,同比下降9%。

  钉科技注意到,国内彩电市场产品大屏化虽然仍在持续(零售面积3370万平方米,同比上升6.8%),但此前出现过的量跌额涨的状况并未被承继,零售量微增的同时,零售额反而有较大下跌。钉科技认为,这一结果的形成主要与2018年内相当一段时间的低价竞争有关。

  不过,尽管国内彩电市场表现平平,但是国产品牌在出口方面表现却很强势。

  来源:奥维云网(AVC)

  奥维云网(AVC)《大陆TV制造商出口数据报告显示》,2018年中国大陆TV制造商共出口1.25亿台(数据包含整机、散件及面板)电视,同比增长23.3%,出口量整体也达到了历年之最。

  除在西欧需求走低之外,国产品牌电视(数据包含整机、散件及面板)的出口规模在其他地区均有较大幅度增长,特别是在北美和东欧达到了30%以上。

  多数评价将这种变化归因于产品价格,同期,电视面板价格持续走低被认为为众多厂商带来了价格优势。赞同上述分析的同时,钉科技认为,不能忽视的还有2018年作为包含世界杯、冬奥会和亚运会等重大赛事的“体育大年”的身份,特别是国产品牌抓住了世界杯的机会。

  以作为2018俄罗斯世界杯顶级赞助商的海信为例,数据显示,2018年1-6月,在北美市场,海信电视的销售量同比增长54.3%,销售额同比增长34.2%;在欧洲市场,海信电视的销售量同比增长49.3%,销售额同比增长50.9%。其他品牌也通过推出新品迎合消费者的换机需求。

  出口的强势,也让国产品牌的头部力量在全球市场有不错的表现,根据群智咨询(Sigmaintell)发布的数据,出货量前五名中,国产品牌占据三个位置:TCL凭借2785万台位列第二,海信以1677万台的居于第四,创维则以1488万台排在第五。除三星的第一位置较为稳固之外,LG已经被TCL超越。

  需要注意的是,2018年大陆出口均价164美元,同比下降4.1%。这样来看,在2019年无论在国内还是海外市场,如何实现盈利的提升,都是摆在厂商面前最主要的待解问题,在这方面,在高端市场表现出色的索尼或许是可以借鉴的对象。

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