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没有体育比赛的日子里,体育媒体在做什么?

| 2020-07-29


往年这个时候,西甲英超赛事如火如荼,NBA常规赛正进入白热化阶段,但如果你最近这段时间打开赛事直播平台,可能会发现,节目表已经完全不一样了。


受疫情影响,加之部分运动员感染新冠病毒,全球范围内大量体育赛事延期,就连四年一度的奥运会也暂定推迟。都说巧妇难为无米之炊,那么,在没有体育比赛的日子里,体育媒体能干些什么呢?

CCTV5的节目单目前主要以经典比赛回放为主

本期全媒派(ID:quanmeipai)帮你梳理在疫情期间海外体育媒体采取的四大行动:追踪非赛事类体育报道、重温经典赛事与体育纪录片、关注模拟比赛与电子竞技,以及推出免费服务吸引观众。

不只是比赛

追踪非赛事类体育报道

面对当前这种特殊时期,供职于体育杂志Philadelphia Inquirer的Shemar Woods感叹道:“没有人能准备好,从来没有一本指南可以告诉我们,没有比赛的时候我们该如何报道新闻。”Woods表示自己手下很多体育记者都被借调去新闻组报道近期的疫情,而在不远的未来,“跨界”增援的体育记者会越来越多。

Damian Dowd是北爱尔兰新闻媒体Inishowen Independent的编辑,其所在的这家媒体原本主要关注本地运动赛事,而现在这些赛事纷纷被叫停。目前,Dowd的主要工作变成了介绍一些替代性的家庭运动方法,告诉人们如何在室外保持安全社交距离的同时锻炼身体。


美联社的全球体育编辑Michael Giarrusso同样表示,体育比赛的接连取消给新闻编辑带来了巨大的挑战,“我们有很多次都不再一个一个报道(赛事取消的新闻),而是选择把这些打包在一起,提供给读者与客户。”因为停赛的消息实在是太多了。


Giarrusso认为,目前体育赛事的不确定性以及联赛与球队什么时候回归等话题,在制造一系列疑问的同时,也带来了读者的新需求。“尽管我们目前没有常规的访问渠道,但如果我们找到了能够回答这些疑问的正确路径,那么这类体育新闻同样将为读者提供出色的服务。”

曾经一票难求的NBA,目前仍然没有回归的日程表

体育赛事的缺席不仅使新闻机构和相关从业者陷入困境,也让更为脆弱的体育行业自由职业者备受煎熬,因为他们往往更加依赖于某个单一赛事所产生的故事。


Anthoney Stephens是一名多媒体新闻制作者,主要为一些主流体育联盟制作内容,在停赛期间,他拿不到全额薪水。


而从长远来看,出于防护的考量,许多体育团队已经减少了记者进入运动员更衣室的机会。很多从业者都非常担心,即便以后恢复正常,这一措施也会常态化。


“我们将不会和从前一样,拥有常规的访问渠道了。” Giarrusso说,“我只希望我们的渠道只是被暂时性地剥夺,体育记者需要变得更加聪明、更加周到,从而在其他地方获取信息,当然,在过去几十年里,最杰出的体育记者们就是这么做的,他们才不会只依靠采访来拿到答案。”


在很多联赛,球员更衣室是记者采访的重要场所



重温经典

挖掘过往比赛和上线纪录片


为应对职业体育赛事与大学体育活动的大量取消,迪士尼旗下的有线体育频道ESPN近期公布了自己的节目规划。据负责节目规划的副总裁Burke Magnus透露,ESPN有两个主要的策划方向,一是继续报道体育世界里的其他新闻,例如NFL(职业橄榄球大联盟)的自由球员市场动向等;二是着眼于用经典赛事或特技类表演来留住观众,在没有赛事可供观众观看时,这些节目会吸引一些注意力。


Magnus表示,ESPN也在考虑轮播某一体育项目或某一支队伍的系列比赛,例如这个比赛曾经在去年今日举办,又或者这个比赛与某个特殊的节日有关,诸如在阵亡将士纪念日播放棒球比赛等。


与此同时,ESPN也在与诸多职业体育联盟讨论经典赛事的转播权事宜。商业媒体Sky Sports每个赛季会花费36亿英镑来获得128场英超联赛的转播权,现在他们计划从自己的内容库挑选那些具有代表性的比赛进行重复深入分析。据一家俱乐部的消息人士透露,Sky Sports还要求英超联赛提供拍摄的赛前内容,用来填补原先现场体育比赛中的广播时间。



ESPN的王牌节目Sports Center的主持人Scott Van Pelt在接受社交媒体团队的建议后,在自己的Twitter上使用了#SeniorDay这一标签,#SeniorDay旨在鼓励和赞颂那些被缩短了比赛赛程的高中和大学的运动员们。


Van Pelt拥有超过200万粉丝,他邀请粉丝们帮助转发这些运动员的故事、照片以及视频,并补充说明“我们的节目仍然欢迎各位”。Van Pelt收到了一千多条回复,“我计划在电视上播出部分回复,虽然我并不知道(节目)会变成什么样子。”


ESPN也计划播放备受期待的迈克尔·乔丹(Michael Jordan)纪录片《最后的舞蹈》(The Last Dance)。该纪录片制作周期长达25年,原定由10部分组成,主要讲述“迈克尔·乔丹和芝加哥公牛队的不朽故事”。该纪录片原计划于六月播出,日前宣布提档至4月19日,ESPN表示提档是一项充分响应观众呼声的决策。



体育+游戏

关注模拟比赛与电子竞技


在NBA常规赛叫停期间,菲尼克斯太阳队的营销与传播负责人Dean Stoyer也在思考如何继续给用户提供体育运动的最佳体验,并产生了在Twitch(视频游戏直播平台)上利用NBA2K游戏模拟本赛季剩余比赛的想法。


该队的社交媒体高级经理Allison Harissis表示,在过去两年里,太阳队都没有使用过Twitch这个平台,但现如今,这一平台可能会产生更为积极的沟通与互动效果。


数据显示,太阳队在NBA2K游戏中的表现带来了221000次观看,其中包括126000位独立观看者。“Suns Twitch”页面的关注人数也在几天之内由0涨至4867。


Harissis和Stoyer均称,目前他们不能分享所有计划,但他们正在努力创造更多价值,“我们也在尝试寻找变现渠道,扩大受众的参与度,积极整合合作伙伴。”

相较于模拟赛事,电子竞技赛事在疫情期间更加吸引眼球,由于大量的观众都处于居家状态,在线观众数量激增。


电竞战队Gen.G的联合创始人Kent Wakeford表示,最近两个月里,Gen.G战队在斗鱼与虎牙上进行《绝地求生》与《英雄联盟》的直播,收视率增长了18.3%。而今年的EPL(电子竞技项目CS: GO的职业联赛)在3月16日的比赛吸引了高达146000名观众在线观看,相比去年同期的115000,观众数增长了27%。


而游戏平台Steam也在3月15日创下了并发用户记录的历史新高,在线用户数达到2000万,在线游戏用户超过620万。


不过,电竞联赛也采取了各种措施。诸如英雄联盟冠军系列赛,就宣布通过远程控制的方式进行线上比赛,原定在德克萨斯州举行的春季决赛现场直播活动也被取消。


不少“停业”的运动员们也将目光投向了电子竞技场,F1车手Max Verstappen和印第车赛冠军Simon Pagenaud就参加了模拟赛车的比赛,而这一比赛在YouTube上获得了超过一百万的关注量,有515000人观看了直播。


F1发展与电竞部负责人Julian Tan表示:“我认为我们有巨大的潜力,在电竞领域使用我们开发的新产品,并弥补电竞目前在F1赛程中的空白。”



统统不要钱

推出免费服务吸引观众


因为赛事直播的锐减,NFL和NBA日前也相继取消了流媒体服务的收费壁垒,免费提供流媒体服务。NFL率先宣布将赛事通行证服务免费提供给美国订阅用户(截止日期为5月31日)以及国际订阅用户(截止日期为7月31日)。


这一项价值99.99美元的服务可以为球迷提供2009年至2019赛季之间的所有赛事的完整重播,同时用户也可以获得NFL电视剧系列如Hard Knocks以及联盟球员、教练的独家电影视频。


不久之后,NBA也宣布将在4月22日之前免费提供其联赛通行证的使用权,将为用户提供2019-2020赛季所有赛事的完整缩编以及经典赛事的重播。


Sky Sports则允许用户在疫情期间暂停订阅服务,而公司并不会向用户索取任何暂停的费用。在此之前Sky集团已经为民众提供了大量免费电影以帮助减少日常出行。




如今,体育媒体的记者们不能再像过去那样,在每一个悠闲的周五晚上从比赛场馆发回最新的现场报道,但他们正在通过新的视角呈现这个按下了暂停键的体育世界;


大量赛事的延期的确会令球迷感到空虚与失望,但重温经典比赛或许也能缓解一部分无聊,甚至让人以另一种情绪再度热血沸腾起来;


习惯了观看线下竞技的观众们,也可以换换口味,体验一下线上电子竞技比赛带来的快感,运动员们在虚拟世界的拼搏,比想象中更加紧张刺激;


而专业媒体机构和体育联赛官方平台提供的免费观看机会,同样不失为意外惊喜。总而言之,在没有体育比赛的日子里,体育媒体受到严峻挑战的同时,也在主动走出曾经的舒适区,进行新的转变。一些记者的担心或许是多余的,激烈的比赛会回来,一呼百应的球员会回来,赛后的热门话题会回来,涌入采访间提问的日子也会回来。


参考链接:

1.https://www.niemanlab.org/2020/03/what-do-sports-journalists-do-when-there-are-no-sports-to-cover/

2.https://www.cnbc.com/2020/03/17/espn-reveals-its-plan-for-tv-without-live-sports-during-coronavirus.html

3.https://www.vulture.com/2020/03/espn-without-sports-coronavirus.html

4.https://digiday.com/marketing/sports-broadcasters-adapting-game-cancelations/

5.https://frntofficesport.com/suns-twitch-strategy/

6.https://www.dailysabah.com/sports/esports-world-rushes-to-fill-sporting-void-left-by-coronavirus/news

7.https://www.washingtonpost.com/video-games/esports/2020/03/17/esports-streamers-coronavirus-sports-canceled/

8.https://www.sportspromedia.com/news/nfl-nba-game-pass-league-pass-free-subscription-streaming-service

9.https://www.moneysavingexpert.com/news/2020/03/sky-sports-to-let-customers--pause--their-accounts-amid-coronavi/

10.https://wsbt.com/news/entertainment/the-last-dance-look-at-jordans-last-title-starts-april-19



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