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地摊经济爆火!30+品牌成功蹭到热点,再不上车就晚了!

| 2020-08-05

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地摊经济爆火!30+品牌成功蹭到热点,再不上车就晚了!

数英DIGITALING 数英网DIGITALING 2020-06-05



数英DIGITALING (id:digitaling )独家编辑整理文章,转载请至后台回复“转载”获取授权。


前有全员恶人,后有全员摆摊。


近日,国家宣布部分城市率先放开“地摊经济”,鼓励灵活就业。一方面为促进城市复苏、经济发展,同时也是让疫情中最容易失业的人恢复就业。


没想到,“地摊经济”一词出世即热搜,短短2天已超过11亿阅读量。憋疯了的网友们纷纷来到街头支起路边摊,甚至有不少网感强的品牌方,也在第一时间po出自己的出摊照。


据粗略统计,目前已有几十家品牌高调官宣,我们揪33个颜色最不一样的烟火,分成「汽车」「互联网&电商」「食品饮料」三类,看看他们在这次突如其来的热点事件中,是如何成功借势营销的吧!



【 第 一 届 品 牌 摆 摊 大 赏 正 式 开 始 】



 五菱带头 

 汽车品牌载着你走 


要致富,先修路;要摆摊,用车搬。


在地摊经济的风口上,第一个出现在我们眼前的不是摊,而是五菱。吆喝着“人民需要什么,五菱就造什么”的口号,五菱第一时间高调营销了一把,推出摆摊专用车,股价也顺势高调涨了120%。


随后,一汽马自达、Smart等汽车品牌也纷纷对各位摊主表示支持,原来,汽车后备箱还能这么用。


1、五菱汽车


五菱荣光翼开启售货车——地摊经济的正规主力军。升级国六,全国首发。两翼一键开关,打开就能卖货,小本创业好选择。整车出厂,品质保证,原装出品,安心年审。



2、一汽马自达


今天,出街了么?



3、smart中国


自smart 品牌诞生以来,广大smart 车主便一直自发组织各种“后备箱集市”活动,与大家分享属于smart 的生活乐趣。




 互联网&电商秒下场 

 卖货招人样样在行 


论网感,互联网公司称第二,没人敢称第一。


但在此之前,“网感”的适用场景一般都在线上,这次把擂台搬到线下,互联网公司和电商平台也纷纷去街头巷尾扎窝蹲点,除了卖货,还在招人、推剧、搞设计……银河系有多宽,他们的脑洞就有多大。


4、美团


地摊经济,摆起来了。



5、腾讯


腾讯HR摆地摊招聘,急招各类人才,没有中间商薅鹅毛。等你来投简历。



6、同程旅行


响应号召,都在图上。



7、360清理大师


听说摆地摊合法了?下班了,准备搞副业创收了。



8、趣头条


今日地摊一条街营业,我来抢占各大马路牙子了!趣头条乘风破浪的阿姨们和米读吉祥物米小熊强势出摊,走过路过不要错过~!



9、脉脉


来来来,各种职场疑难杂症:中年危机、没车没房、性别歧视、逃离北上广……都过来看看呐,走过路过不要错过!职场大小事、拓眼界找人脉、广告招商、高端人才……应有尽有。



10、优酷


小酷糖摊正式营业啦,瞧一瞧看一看各种小甜剧应有尽有,保证你高甜又上头!



11、字魂网


太难难难了,我司设计师在线摆摊,有没有看中的!价格可刀!



12、bilibili 哔哩哔哩弹幕网


哔哩哔哩小卖部出摊啦!走过路过不要错过,说说你们都想来点啥?



13、天猫


天猫618上线“摆摊神车”专场,集齐包括五菱宏光、五菱宝骏、东风小康在内的6大“摆摊专用车”。摆地摊神车你心动了吗?



14、天猫开车产品经理云杪


在线营业,真诚寻车。小小产品经理一枚,愿为家乡的宝贝吆喝,为小火车助力,现寻一个车队今日共进退!



15、百度


好消息!我们要扶持一下加入地摊经济的粉丝,百度地图为你的地摊做专属定位,加大客源!



16、花呗


发现好多宝呗因为摆摊的事儿疯狂Q我,好吧官方来指路了。



17、龙湖地产




18、盒马


摆摊了摆摊了!走过路过不要错过!小本生意,摆摊卖自己了……




 食品饮料一条龙 

 还原夜市小吃街 


如果说上面两类品牌是摆摊市场的新秀,那么食品饮料品牌则是摊王之王。


毕竟小吃摊、夜市街的烟火气,都是从碳烤羊肉串的白烟、酸辣粉的香气、火锅串串桌上的人声鼎沸里凝聚而成。但是这届摊主卖的,可不只有普通的小吃摊美食,还有炸鸡、汉堡、奶茶、泡面、旺仔牛奶……


19、旺仔


大哥哥大姐姐们,光顾下仔的铺吗?


20、浪味仙


仙仙不要和旺仔合伙摆摊了!仙仙要自立门摊!



21、卫龙


地摊已摆好,欢迎在线选购。



22、肯德基


想要做这个街头最靓的爷爷,有没有在隔壁摆摊的?



23、麦当劳


麦当劳地摊支棱起来啦~走过路过的麦粒们要点啥?



24、大白兔


嗨,这是一份来自童年的时光邀请函~这个夏天,我们在南京东路上开了一家充满奶香快乐的大白兔冷饮店,邀你在这里重拾童年,品味记忆中的慢味时光。



25、喜茶


阿喜茶摊今日营业你们猜卖出去了几杯?



26、乐乐茶


 一起摆摊吗?乐乐茶也准备出动啦,我们有小龙虾包、葱油包、麻花包、牛杂包…你要pick哪一款呢?



27、吉野家


今天你遇见练摊儿的吉家成员们了吗?



28、汤达人


摆摊第一天:收入10元,支出590元。地摊秘籍已收到,熬夜学习中。明天应该能赚他个580吧。



29、金典


全民摆摊大潮,金典怎么能错过呢~今天金典有机市集开张啦!



30、江小白


听说大家都去摆地摊了,一起啊。



31、虎邦辣酱


全员摆摊的时代,虎儿也来积极响应号召 抢先一步,吃香喝辣 让本虎来康康你们谁还没有出门摆摊?



32、香飘飘


全员摆摊推着我家帅气奶茶工的小车车出摊儿啦!什么都有,有珍珠、有红豆、有椰子果……



33、完达山


会也不开了,班也不加了,看来我今天是要早退了,不然刚入行的我该找不到好位置了。




 摆摊虽火爆 

 入场需谨慎 


从摆摊经济一词诞生开始,到各大品牌入场狂欢,前后不过2天时间。


虽然我们从文章中看到了如此多敏捷机智的借势营销案例,但面对“摆摊经济”这个突如其来的热点,并不是所有品牌都准备乘上这趟快车。遍览近百家品牌的营销动态后,观察有三:


1、烟火气=接地气:最适合借势摆摊的,基本没有品牌架子


人间烟火气,最抚凡人心。


在充满烟火气的街市中,欢迎的是接地气的品牌。这里的接地气,和品牌资产多寡无关,和品牌调性有关。比如具有全民影响力的互联网大厂阿里、腾讯;备受年轻人群喜爱的Bilibili;时常撩粉互动的天猫、花呗;一直走social无厘头风格的卫龙、旺仔……这些品牌的调性决定了他们参与娱乐化热点事件时不会产生违和感。


另一方面,从线上的热点转化到线下的陈设、再回溯到线上驻场,需要极快速的反应和准备,对于配备in-house团队或者配置轻量化产品的品牌更具有优势。


毕竟,再精致的摊位,对于品牌来说,其实就是一个简易版的pop-up store。甚至几家互联网公司的招聘摊位,所需物料只有几张A4纸,这摊还不是说摆就摆么?


说白了,能不能成功追上热点,在于敢不敢放下架子。


有的品牌,不仅没有架子,甚至早就把架子变成了和消费者密切联系的绳子,热点蹭一蹭,绳子摇一摇,受众乐一乐。


2、热点不能跟风蹭:运动、服饰、化妆品等品类入驻地摊弊大于利


接地气纵有万般好,也必然有其弊端。


某些品类的确不适合接地气,而是需要和消费者保持一定距离。所以在这次“全民摆摊”事件中,运动、服饰、化妆品、奢侈品等品牌不准备入局。这些品牌大多存在几个共性:


一,具有清晰的品牌形象,比如时尚活力的Adidas,热血坚毅的Nike,高端贵妇的LV;


二,有已确定的Campaign计划,不会做突然或额外的热点营销;


三,相对于追逐social事件,更将精力放在亲自创造话题上;


四,掉价。


尤其是对于服饰品牌来说,无论平时如何接地气、如何亲民,也绝不会在这时蒙了眼,自己给自己贴上“地摊货”的标签。


3、面对热事件,保持冷思考:别做一时冲动的白日梦想家


相对于品牌来说,对“摆摊经济”热议最多的还是普通人。


最近几天,很多朋友看到网上说的“摆摊就是蓝海经济”、“月入5w的白领都去摆摊了”、“裸辞摆摊,收入过万”等煽动性观点,一时间心动了手痒了,想尝尝创业的滋味。


殊不知这其实是特殊时期的特殊政策,是疫情新形势下的“特事特办”。


摆摊,实质就是另一个场域的直播带货。品牌试水无妨,普通人还需谨慎。先不说成功率,光试想一下摆摊的可行性就令人望而却步:启动资金、设施设备、技术实力、抗竞争能力……而且最重要的是,创业或兼职的盈利情况,不一定与日常工作获得的收入相抗衡,也就是在初创期内,摆摊很有可能是亏的。


玩梗也好,P图也罢,无非是对新闻事件的娱乐转化,但过多的调侃、戏谑很可能会对受众造成误导。


面对热点事件,最难得的是保持冷静思考。



 往期回顾 


儿童节案例复盘,每个大人都曾经是小孩

创意巨头麦当劳60年海报史,值得广告人啃一辈子


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