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微信、今日头条争做商品搜索

| 2020-10-26

  近日,今日头条悄悄上线了商品搜索功能。所谓商品搜索功能,即可以从APP的搜索端入口直达电商端,从而实现内容或社交平台的“带货”功能。今日头条商品搜索功能连接的,是其在去年9月份上线的自有电商平台“放心购”。除了接纳一些来自淘宝、天猫的链接广告的投放,靠着自持流量来承担平台“导购”的角色,今日头条还在试图用自己的两大电商模块———“放心购”和“特卖”,完成生态的搭建。

  而在摸索变现的路上,和今日头条做伴的还有微信。“双11”前,微信全面开放了商品搜索———微信小程序的搜索栏中可以搜索到商品,这些商品的来源已经不局限于京东,而是来自更加广泛的平台及商家。这是继“搜一搜”之后,微信对商品搜索功能的第二次开放,也是相当彻底的一次开放。自此,微信中已经形成了一套直通商品的交易通道,支持完整的购买流程。

  对于微信的商品搜索功能,业内有人士认为:微信把自带的社交流量和搜索流量结合起来,对现有的电商存量市场是一种争夺,同时,微信会逐渐稀释淘宝、天猫的流量。

  这是一种乐观的看法。腾讯和今日头条在电商上的再次发力,会再次改变电商格局吗?也有业内人士觉得不会:首先,用户在微信里使用搜索功能的目的和预期都是围绕人和内容展开,而不是商品;其次,搜索内容来源封闭,微信搜索目前的定位是做腾讯系内部的流量分发渠道,因此对于商品类目,暂时很难有海量的商家和商品;最后,搜索本身就是中心化流量入口,由此,搜索不太可能开放给第三方,同理,海量的第三方卖家和商品也不可能成为微信搜索的信息源。在微信、今日头条对社交或者内容电商的探索中,真正实现自身流量的变现,还任重道远。

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