• QQ空间
  • 收藏

龙头内销下滑创新高空调凉了?

| 2020-11-03

  今年上半年空调行业出现“量增额降”

  “家里空调旧了,今年夏天经常下大雨,晚上并不热、白天又在单位叹空调,直到这两天热了才来商场看,但是你看今天又暴风骤雨了!”在广州某家电卖场,正在挑选空调的市民顾女士告诉记者。“今年的空调真是凉凉了!”夏初时,家电业内的一位销售主管也在朋友圈这么留言感叹道。

  事实上,无论是消费者还是从业者,大家对今年空调行业情况的感觉没错,就2019年上半年产销数据来看,均出现一定波动。资本市场上,包括格力电器、华帝股份等龙头家电个股股价近期纷纷回调,美的集团股价也未能达到去年年初的高点。对此,有分析师认为,空调上半年销售增速放缓受到多种因素影响,但随着各地刺激消费政策持续落地,预计三季度销售会逐步改善。而未来在科技带动下,三四线市场将成为空调行业的蓝海市场。

  现象:

  今年空调“热”得晚 线上狂补贴 火过线下

  近日,记者来到市区几家大的家电商场,看到各大品牌的挂式、立式空调都被摆在商场最显眼位置,一些大品牌的空调也都打着促销的活动。“前半年,行业几乎没有增长,不少数据还在下滑。”据拼多多家电类目负责人介绍,拼多多今年启动了迄今为止最大力度的促销活动百亿元补贴,其中针对空调举行的专场活动就包括限时秒杀万人团、清凉节以及电器城超级爆品日等。受益于上述大促活动,上半年拼多多空调类销售额及订单量均突破200%。

  从京东空调的销售额情况来看,最近一周环比增长了65%,其中上海、江苏、安徽需求量最大。成都、山东日照、上海、深圳和北京成为销售额前五的城市。广州日报全媒体记者从广州苏宁获悉,今夏空调市场整体小幅下滑,苏宁广州线上同比去年增长近80%。

  近日,各大机构出炉的2019年数据也显示,今年6月份和上半年,整个空调行业产销增速都在调整。奥维云网数据显示,2019年上半年,空调整体零售规模为1137亿元,同比减少1.4%。其中,线上零售规模414亿元,同比上涨18.4%;占比超过六成的线下零售规模723亿元,同比下降10.1%。空调零售量方面,今年上半年空调整体零售量为3370万台,同比增长1.5%。其中,线上零售量1422万台,同比增长21.3%;线下零售量1948万台,同比下降9.4%。如果以出厂口径计算,产业在线数据显示,今年6月大型空调企业产销同比分别下滑了10.8%和5.1%,其中内销量同比下滑7.8%,单月产量和内销量同比下滑幅度创年内新高。

  探因:

  地产增速放缓 企业粗放

  龙头空调大搞薄利多销

  对于今年上半年空调行业“量增额降”的情况,奥维云网白色家电事业部高级研究副总监王永涛表示,今年6月南涝北旱,高温天气主要集中在山东、东北、华北等地,但中南、华东等空调主要销售区域增速放缓,因此影响了6月份的销售。目前整个空调行业普及的周期发生了变化。“此前空调的增长来源于城镇的增长,当城镇的保有量提升到一定程度,增长会以更新换代为主。后续整个市场普及的重点来源于农村市场。”

  此外,王永涛表示,地产增速放缓及家电刺激政策范围也相对有限。2018年整个地产增速放缓,一定程度上抑制了2019年上半年空调的新增需求。行业大促一定程度上刺激了一部分的市场需求,但导致了均价的下行,依然没有拉动整个空调行业零售额规模的增长。

  而对于房地产这个因素,中国电子商会副秘书长陆刃波称:“不可否认,近几年,房地产市场的变化影响了家电消费,但是此前单纯依靠粗放式增长的房地产也需要改变。”

  陆刃波表示,家电市场保持平稳甚至低速增长是一种常态。目前许多企业的增长方式还停留在粗放式的“量”的增长,许多企业面临产品低质廉价的问题,他表示这样的增长方式其实会造成公共资源的浪费,是需要政府来引导的。

  销售增速放缓给家电企业短期赢利可能带来压力。记者对比发现,“薄利多销”再次成为多家公司的增绩策略,即使是行业龙头也加入其中。未来空调行业是否还会爆发新一轮价格促销?下半年存在一些利好。首先是市场需求有望在下半年逐步恢复。2019年6月,《推动重点消费品更新升级畅通资源循环利用实施方案(2019-2020 年)》印发,《绿色高效制冷行动方案》出炉。4月份新的《单元式空气调节机能效限定值及能效等级》发布。这些政策将推进空调行业优化格局和产品升级,更加符合市场需求和政策要求。其次,龙头家电已经在主动去库存。因此,如果从市场需求和库存角度看,空调领域降价促销或难以大规模爆发,但局部促销会时常出现。

  空调行业路在何方?

  “降价无底部,要靠行业创新自立”

2020-12-01
社会 文旅部:4.15亿人次旅游过年,4成游客逛了博物馆
2019年春节假期,参观博物馆的游客比例达40.5%。图为游客在春节期间游览故宫博物院。新京报记者 浦峰 摄新京报快讯(记者 倪伟)2019年春节假期进入最后... <详情>
2020-12-01
社会 北京南站地下停车场东区地下一层私家车区域明起封闭
新京报快讯(记者 裴剑飞)记者从北京南站获悉,近期,北京南站将对停车场通风系统进行施工改造。自明日(3月23日)起,东区地下一层私家车区域暂时封闭,改造时间约4... <详情>
2020-12-01
社会 72岁老人住院儿子揪耳朵训斥?官方:已批评教育当事人
新京报快讯 17日,石泉县人民政府在其官微发布关于对《老人生病住院治疗,不孝之子揪耳朵训斥》情况说明,以下为全文:网友们好!感谢你们对老人的关心。关于... <详情>
2020-12-01
社会 违法排污宁德市查处26家企业
大宁网消息(记者 吴宁宁) 未经环保验收投入生产;未规范建设固废储存场所,固体废物露天堆放;污染治理设施未运行……近日,市环保局公布... <详情>
2020-12-01
社会 东莞天气丨今起降雨渐弱,气温又要“爬楼梯”
▲台风“白鹿”给东莞带来暴风雨,市民雨中出行 记者 陈栋 摄于南城 “白鹿”给广东带来了一大波降雨,还有大家期盼已久的降温。刚刚过去的周末风大雨大,暴雨和雷雨大... <详情>
2020-12-01
社会 北约驻阿富汗联军直升机坠毁 两名美军士兵死亡
北约驻阿富汗联军20日证实,两名美军士兵当地时间20日凌晨在北约驻阿联军一起直升机坠毁事件中死亡。 北约驻阿联军发表的声明说:“直升机坠毁的原因尚在调查中,... <详情>