• QQ空间
  • 收藏

龙头内销下滑创新高空调凉了?

| 2020-11-03

  今年上半年空调行业出现“量增额降”

  “家里空调旧了,今年夏天经常下大雨,晚上并不热、白天又在单位叹空调,直到这两天热了才来商场看,但是你看今天又暴风骤雨了!”在广州某家电卖场,正在挑选空调的市民顾女士告诉记者。“今年的空调真是凉凉了!”夏初时,家电业内的一位销售主管也在朋友圈这么留言感叹道。

  事实上,无论是消费者还是从业者,大家对今年空调行业情况的感觉没错,就2019年上半年产销数据来看,均出现一定波动。资本市场上,包括格力电器、华帝股份等龙头家电个股股价近期纷纷回调,美的集团股价也未能达到去年年初的高点。对此,有分析师认为,空调上半年销售增速放缓受到多种因素影响,但随着各地刺激消费政策持续落地,预计三季度销售会逐步改善。而未来在科技带动下,三四线市场将成为空调行业的蓝海市场。

  现象:

  今年空调“热”得晚 线上狂补贴 火过线下

  近日,记者来到市区几家大的家电商场,看到各大品牌的挂式、立式空调都被摆在商场最显眼位置,一些大品牌的空调也都打着促销的活动。“前半年,行业几乎没有增长,不少数据还在下滑。”据拼多多家电类目负责人介绍,拼多多今年启动了迄今为止最大力度的促销活动百亿元补贴,其中针对空调举行的专场活动就包括限时秒杀万人团、清凉节以及电器城超级爆品日等。受益于上述大促活动,上半年拼多多空调类销售额及订单量均突破200%。

  从京东空调的销售额情况来看,最近一周环比增长了65%,其中上海、江苏、安徽需求量最大。成都、山东日照、上海、深圳和北京成为销售额前五的城市。广州日报全媒体记者从广州苏宁获悉,今夏空调市场整体小幅下滑,苏宁广州线上同比去年增长近80%。

  近日,各大机构出炉的2019年数据也显示,今年6月份和上半年,整个空调行业产销增速都在调整。奥维云网数据显示,2019年上半年,空调整体零售规模为1137亿元,同比减少1.4%。其中,线上零售规模414亿元,同比上涨18.4%;占比超过六成的线下零售规模723亿元,同比下降10.1%。空调零售量方面,今年上半年空调整体零售量为3370万台,同比增长1.5%。其中,线上零售量1422万台,同比增长21.3%;线下零售量1948万台,同比下降9.4%。如果以出厂口径计算,产业在线数据显示,今年6月大型空调企业产销同比分别下滑了10.8%和5.1%,其中内销量同比下滑7.8%,单月产量和内销量同比下滑幅度创年内新高。

  探因:

  地产增速放缓 企业粗放

  龙头空调大搞薄利多销

  对于今年上半年空调行业“量增额降”的情况,奥维云网白色家电事业部高级研究副总监王永涛表示,今年6月南涝北旱,高温天气主要集中在山东、东北、华北等地,但中南、华东等空调主要销售区域增速放缓,因此影响了6月份的销售。目前整个空调行业普及的周期发生了变化。“此前空调的增长来源于城镇的增长,当城镇的保有量提升到一定程度,增长会以更新换代为主。后续整个市场普及的重点来源于农村市场。”

  此外,王永涛表示,地产增速放缓及家电刺激政策范围也相对有限。2018年整个地产增速放缓,一定程度上抑制了2019年上半年空调的新增需求。行业大促一定程度上刺激了一部分的市场需求,但导致了均价的下行,依然没有拉动整个空调行业零售额规模的增长。

  而对于房地产这个因素,中国电子商会副秘书长陆刃波称:“不可否认,近几年,房地产市场的变化影响了家电消费,但是此前单纯依靠粗放式增长的房地产也需要改变。”

  陆刃波表示,家电市场保持平稳甚至低速增长是一种常态。目前许多企业的增长方式还停留在粗放式的“量”的增长,许多企业面临产品低质廉价的问题,他表示这样的增长方式其实会造成公共资源的浪费,是需要政府来引导的。

  销售增速放缓给家电企业短期赢利可能带来压力。记者对比发现,“薄利多销”再次成为多家公司的增绩策略,即使是行业龙头也加入其中。未来空调行业是否还会爆发新一轮价格促销?下半年存在一些利好。首先是市场需求有望在下半年逐步恢复。2019年6月,《推动重点消费品更新升级畅通资源循环利用实施方案(2019-2020 年)》印发,《绿色高效制冷行动方案》出炉。4月份新的《单元式空气调节机能效限定值及能效等级》发布。这些政策将推进空调行业优化格局和产品升级,更加符合市场需求和政策要求。其次,龙头家电已经在主动去库存。因此,如果从市场需求和库存角度看,空调领域降价促销或难以大规模爆发,但局部促销会时常出现。

  空调行业路在何方?

  “降价无底部,要靠行业创新自立”

2021-02-27
社会 无资质却代理炒股 冒牌投资公司被判赔付九成损失
新京报讯(记者刘洋 通讯员秦文柏)因将名下股票账户交由北京某投资有限公司(以下简称某投资公司)代为炒股后损失巨大,年逾六旬的张先生夫妇将该公司诉至法院。昨天(3... <详情>
2021-02-27
社会 186项国家标准发布 废铅酸蓄电池回收更规范
据人民网消息 记者8日从国家市场监督管理总局获悉,国家市场监督管理总局、国家标准化管理委员会日前批准发布《废铅酸蓄电池回收技术规范》等186项国家标准。在环境保... <详情>
2021-02-27
社会 美有关人士呼吁对抗中国 商务部:希望少宣扬独霸
  中新网7月25日电 据商务部网站25日消息,商务部新闻发言人表示,希望美国内一些人摒弃零和思维,正确看待中国发展和中美经贸关系,停止对中方的抹黑和指责,多提... <详情>
2021-02-27
社会 安排70亿!农业农村部今年首次启动农村厕所革命奖补政策
  农业农村部今天发布,今年中央财政首次启动实施农村厕所革命整村推进奖补政策,安排70亿元支持农村厕所革命。要求各地要组织实施好奖补政策。决不能撒胡椒面、搞平均... <详情>
2021-02-27
社会 韩国将发射雾霾监测卫星 号称是“世界首颗”
据韩联社5日报道,由韩国自主研发的地球静止轨道卫星“千里眼2B”将于明年2月在法属圭亚那航天中心发射升空,用于收集东亚地区雾霾和赤潮等环境和海洋数据。 去年... <详情>
2021-02-27
社会 夏日凉拌菜大全,爽口开胃,苦夏就靠它!
金牌酱猪尾 猪尾500克,双烧酱排骨酱、花生酱海鲜酱、芝麻酱,高汤白糖,八角、香叶姜片,色拉油 1、A料(双烧酱、排骨酱、花生酱各5克,海鲜酱、芝麻酱各1... <详情>