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“失速”增长2018年五大品类却出现了这些新变化

| 2020-12-01

  近日,奥维云网正式公布了2018年家电市场的数据,其中2018中国家电市场零售额规模累计8327亿元(包含25个常见品类),同比增长1.5%,但是却不足去年增速的七分之一,因此奥维云网用“失速危机”来形容整个家电市场。

  家电整体失速:传统/新品类均不如意

  在房地产受限和市场趋于饱和等多重作用下,2018年中国家电市场整体压力较大。在奥维云网公布的数据显示, 2018中国家电市场零售额规模累计8327亿元(包含25个常见品类),同比增长1.5%,比2016年增速还要低,着实有些令人意外。

  如果说传统品来增速下滑是预料之中,那么新兴品类不达预期确实预料之外。其中,彩电市场整体零售量上扬,但是零售额却依然细化;得益于结构升级带东西,冰洗市场实现小幅上涨。空调行业加速增长期出现在2018上半年,但是随后一路受挫,最终全年增速只有4.1%。

  如果说冰洗空的成绩成绩令人意外,厨电、热水器品类的集体下滑则会让你更加吃惊,这主要是受到了房地产低迷影响。洗碗机、吸尘器等健康电器仍然快速增长,但是增速较去年有所放缓。不过值得关注的是,生活电器稳健增长,小家电也持续稳步增长。

  五大产品升级:结构调整配置升级

  尽管整个家电行业增速下降,但是产品在升级。多门冰箱,10KG仅以上大容量贯通洗衣机,变频空调,近吸式烟机和IH电饭煲等成为用户们的首选产品。

  1.冰箱市场结构升级加速,多门市场持续爆发,对开门市场也走出价格战的阴霾,风冷向两门和三门产品持续扩散。同时变频、美观、智能、大容积(400L+)冰箱产品持续提升。

  2.洗衣机市场,以10KG为代表大容量滚筒洗衣机引领市场发展,滚筒产品持续挤压波轮产品的份额,而其中的洗烘一体机则成为今年洗衣机市场上最亮眼的黑马。

  3.空调市场,柜机的份额持续扩大,而变频柜机则成为市场的利润中心,节能、变频、智能空调愈加收到市场欢迎。

  4厨卫电器市场中,近吸式油烟机高速增长以及大火力、高能效、防干烧等节能安全类燃气灶产品的快速增长,大风量和自清洁功能尤受市场追捧。

  5.小家电市场,IH电饭煲和电压力锅,破壁料理机成为市场新增长亮点,成长性斐然。

  对于2019年,奥维云网给出的预判是“整个市场环境并没有明显的改善迹象。”,足见2019年依然是家电行业的“寒冬”。

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