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新机遇?2020年体育营销或进入四年发展窗口期

| 2020-12-01

  中新网客户端北京12月13日电   懒熊体育第四届体育产业嘉年华12日在京举行。嘉年华通过搭建融合体育、创投、营销、教育、娱乐、内容的多维商业交流平台,力图结合不同圈层,跨界融合实现体育产业共生共赢。

懒熊体育创始人及CEO韩牧进行主题演讲 主办方供图

  今年嘉年华主题是“翻山越岭”。懒熊体育创始人及CEO韩牧在主题演讲中发布了由懒熊体育统计、制作的2019年中国体育产业投融资数据(2019年1月—11月)。数据显示,2019年中国体育产业融资数量为84起,五年来首次下降至两位数;融资金额为36亿元人民币,创2015年以来新低。

  数据显示,即使去掉过去五年的几笔巨额的融资,例如2016年乐视体育的80亿元人民币,2018年苏宁体育、阿里体育的53亿元人民币以及今年虎扑的12亿元人民币,体育融资总额自2016年以来仍然呈逐年下降的趋势。

  不过有声音认为,从市场的维度来看,体育是解决精神需求的大场景,和文化相关,辐射的领域非常宽阔。从2019的各个体育细分领域接受投资的数量和金额来看,健身相关项目、体育教育、电竞无论是数量还是金额都处于前列。

懒熊体育联合创始人及总裁黎双富、一点资讯总裁陈彤、篮球评论员苏群在论坛中 主办方供图

  韩牧表示,所有的细分领域都火一遍,这个行业才算是成熟。展望2020年,他认为未来“翻山越岭”将成为常态,企业需要打破品牌天花板,突破虚假的红海,突破人力资源的窘境,突破商业视野的局限。

  本届嘉年华设置主会场和分会场,除主题演讲外还涵盖一场跨界对话、五场主论坛、四场分论坛等活动,探讨围绕体育营销、体育教育、体育内容、体育跨界等话题展开。

  2020年体育营销进入持续四年的发展窗口期,2020年东京奥运会、2021世俱杯,2022北京冬奥会,2023亚洲杯落户中国,相关话题也成为本届嘉年华的热点。(记者 岳川)

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