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网球双打大满贯冠军,当起超市理货员!体育产业“休克”,如何自救?

| 2020-12-15

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网球双打大满贯冠军,当起超市理货员!体育产业“休克”,如何自救?

央视财经 央视财经 2020-07-19



在原本正常的时间表里,2020年的每一个月都有重要赛事:上半年有澳大利亚网球公开赛、花样滑冰四大锦标赛、乒乓球世锦赛、F1大奖赛;下半年除了万众瞩目的东京奥运会和欧洲杯外,国际女子职业网联年终总决赛以及各国的足球联赛等重要赛事。

但受到疫情影响,这些重要赛事基本上都不得不暂停或延期。全球体育赛事进入“休克”状态。从意气风发到满心惆怅,这恐怕是大多数体育从业者过去半年的真实写照。 



赛事停摆 运动员兼职花样多

△央视财经《经济信息联播》栏目视频

阿尔乔姆·西利琴科是俄罗斯著名的高台跳水运动员,曾在喀山世界游泳锦标赛上获得铜牌。为了养家糊口,已经在建筑工地找了一份兼职,负责装卸水泥。 



俄罗斯高台跳水运动员 阿尔乔姆·西利琴科我们期待所有运动员能够返回赛场,艺术家能够返回舞台,但目前还没有消息。 


现年29岁的三宅亮曾以主力身份在2012年伦敦奥运会上帮助日本夺得男子花剑团体亚军。然而,受疫情影响赛事停摆后,迫于生活的压力,也不得不为了生活四处奔波,做起了Uber Eats外卖员。 


日本击剑运动员 三宅我会有很大压力,赞助商也会顾虑为什么要支持我,我不喜欢这样,所以暂停了赞助商。 


去年法网男双冠军凯文·克拉维茨,在疫情的大环境下无比赛可打、无法训练。从3月起,克拉维茨每天5时30分起床到德国一家超市打工,给货架上货,给购物车喷洒消毒液,每天在超市工作4小时,每月基本工资仅为450欧元。 


受疫情影响,全球大型体育赛事相继宣布停赛。三月以来,先是意甲停赛、NBA停赛;接着是英超、德甲停赛;之后国际奥委会和东京奥组委联合发布声明,正式确认东京奥运会推迟至2021年。全世界将近有2万多场体育赛事因为疫情的缘故被迫取消。 


与此同时,资本市场随之作出反应。作为NBA球衣赞助商的美国运动服饰巨头耐克股价跌至最低60.00美元/股,较2020年以来的最高价下跌超过四成


国内也不例外。随着国家体育总局宣布足球、篮球职业联赛的延期举行, 安踏体育、李宁和特步国际当日股价应声大跌。


但比起在资本市场的损失,受疫情影响而被迫关闭的线下店铺更是运动品牌的“切肤之痛”。耐克公司因疫情暂时关闭在中国至少一半的门店。作为奥运赛事最大的赞助商阿迪达斯全球也已经关闭70%的门店。 


数据显示,全球体育赞助支出将从2019年的461亿美元下降172亿美元至289亿美元,下降了37%。据英国体育营销机构发布的一份报告中显示,因为疫情的缘故造成的经济损失将达到616亿美元


“丰收年”变大考 体育产业寻破局之道 

△央视财经《经济信息联播》栏目视频

可以说2020年上半年是全球体育产业的真空期,击碎了各个链条对“体育大年”的美好预期,也直接让原本的体育丰收年变成了一次市场大考。而体育赛事供应链的变化将导致整个体育产业布局革新。 

如果没有新冠肺炎疫情,上周日应该是温网男单冠军比赛日。如今温网宣布,将2020年温网奖金1000万英镑分配给本应今年参赛的选手。


温网之所以如此慷慨给球员发奖金,原因是他们每年投入了两百万美元购买全球大疫情取消险,得到了1.41亿美元的理赔款。 

京冬奥组委会 体育部副部长 王艳霞赛事取消在运动员收入方面肯定是有很大影响,我认为温网这是一个很好的做法实际上就是把风险进行分解了。


伴随疫情对线下实体店的持续冲击,网红直播等电商模式迅速在国内各大体育品牌中流行起来。


CBA北控队主教练马布里在拼多多上开启了个人直播首秀,重点推销了自己篮球品牌的产品,短短1小时内有数万网友观看;安踏、李宁等国内体育品牌也在今年先后联手李佳琦合作直播,推广新产品。 


为了将“流量”变为“效益”, PP体育将直播健身带来的流量直接导流到健身装备的零售上。在线上健身直播课程的带动下,苏宁易购的健身器材销量同比2019年增长269%,其中哑铃、呼啦圈、瑜伽垫成为最受欢迎的健身用品,销量同比增长分别高达500%、391%和332%。 


清华大学体育产业发展研究中心主任  王雪莉因为在疫情期间线下的销售空间是受限的,和这些电商达人、直播达人的合作,可以通过大流量的大V及其粉丝,让产品生成新的渠道。 


如今,电竞比赛是唯一没有停赛的体育项目,法拉利车手勒克莱尔兴致勃勃地参加了F1虚拟赛,业余车手和专业车手站到了同一起跑线,成了F1电竞场上的新气象。 


或许疫情过后,体育产业的主战场仍将移回线下,人与人之间更为直接的互动仍将是体育产业吸引消费者的主要卖点。但毋庸置疑的是,疫情这只“黑天鹅”的降临,已将体育产业加速拥抱数字新技术提上了日程。 

国家体育产业研究基地 首都体育学院执行主任  霍建新打造科技运动生态,可以说是未来体育的发展趋势,完全替代线下是绝对不可能的。随着人工智能+体育进一步丰富,信息化、物联化可以说成为未来体育产业发展的一个新的动能。



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