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国产手机大变局

| 2021-01-05

  走过混杂着悲观和乐观的手机行业,在2019年站在了又一个十字路口。

  2019年新年刚过,一向是手机行业风向标的苹果成了年初最热谈资。

  股价不尽如意,大跌近8%;新品在发达市场销量不佳……苹果掌门人库克向外界表示,此前苹果在中国市场的需求意外放缓,同时新品iPhone在部分发达市场销量不佳。基于此,库克调低了苹果未来一年的业绩预期。

  在过去十年的手机行业里,我们目睹了诺基亚和黑莓被苹果和三星所取代。而两大巨头的现状,只不过是智能手机市场增长陷入停滞的最新注解之一。

  这个一度令全世界兴奋的、期待的,充满无限冲劲的行业,在经过连续八年的极速冲刺后,最终还是在2017年放缓了脚步,并且在2018年更加艰难地前进。这已经是中国智能手机行业连续第六个季度出现下滑。

  乌云笼罩的手机行业在2018年也透出一线光明。我们看到来自中国的华米OV(华为、小米、OPPO、vivo)等公司成为新的强势挑战者,四者的国内市场份额甚至达到90%,冲击苹果和三星摇摇欲坠的“宝座”。

  2018年,4G时代临近尾声,5G时代临近“元年”。5G美好的未来愿景许诺着让这个行业重回10年代初期的辉煌巅峰。但用户换机周期不断拉长的现实又残酷地告诫着品牌们用户没那么愿意购买新手机。

  走过混杂着悲观和乐观的手机行业,在2019年站在了又一个十字路口,一场危机和机遇涌动的变局正在前方等待。

  创新决定一切,谁又来决定创新?

  在过去一年中,手机最大的创新或许就来自国产手机品牌。

  这一年中,国产品牌们为世界贡献了各式各样独树一帜的手机外观。纵观2018年全年产品与技术趋势,一个非常明显的特征就是各大厂商对区产品外观设计的集体追逐,一时间,弹出式设计、复古式滑盖、挖孔屏、双屏,乃至于折叠屏,以及眼花缭乱的多彩后盖设计,给这个行业注入了新的活力。

  造成这一现象的原因,一是在于智能手机底层技术提升进入平台期,短时间内难以获得亮眼的突破;二是在于手机产品自身带有彰显个性的身份属性,消费者经过几代智能机的教育,对其工具属性的追求不再执念,更像日常消费品的手机也成为消费者表达自我身份的一种媒介。

  在此过程中,以OPPO Find X的双轨潜望设计尤其引人注目,不仅将屏占比提升到史无前例的93.8%,更打破了由iPhone X引领的刘海屏风潮。

  实际上,自从2007年iPhone开创了以触摸屏为交互载体的手机形态之后,一直在主导者手机的“颜值”。没有哪一年的手机产品像2018年一样形态各异,具备各自鲜明的标志性特征。到了2018年下半年,我们看到了更多外观新奇的产品,有联想和小米的滑盖全面屏,也看到了三星和华为的挖孔屏。

  还有一些手机品牌塑造了游戏手机的概念。如雷蛇、黑鲨(小米投资)、红魔(努比亚旗下品牌)、华硕ROG等先后发布了一批“电竞风”的手机。

  除最早发布的雷蛇一代外,2018年,手机市场有四家公司先后推出6款游戏手机。他们有高度相似的风格:顶级处理器、大内存、独特的散热系统。但能让消费者将这些产品与“普通智能手机”区分出来的差异点,仍然是外观手柄外设,以及背部可变换颜色的logo和光带。

  而2019年面临底层技术没有重大突破的局面,可以预见,外形依然将成为手机产品创新的一个重要突破点。

  此外,各大厂商针对产品摄影技术的不懈提升也是今年的亮点之一, DxO排行榜上各大厂商旗下机型的分数不断刷新纪录,摄影能力也因此成为了群雄角力的关键领域。

  画质提升的主要原因,一方面是像三摄像头系统这种通过更多摄像头硬件组合实现的,另一方面则是通过引入先进的人工智能算法来智能地修正优化成像。前者的典型代表自然是华为。Mate 20系列通过广角、超广角和长焦镜头的组合,替代了此前P20系列上黑白+彩色+长焦的组合,也进一步地提升了拍照的素质。而我们也在年底看到了像三星Galaxy A9这样搭载四摄像头的机器。可能在2019年多摄像的机器会更普遍。

  而算法提升的典型代表则是谷歌的Pixel。

  这个在2018年依然采用单摄像头设计的产品,在成像质量上丝毫不弱于其他多摄像头手机,而AI则是其中最关键的技术。比如 Pixel 3 运用了超高分辨率成像技术,因为结合了机器学习算法的新技术与光学防抖,保障了 HDR+ 出色的成像。

  此外,Pixel 3 在没有长焦镜头的情况下,也通过AI算法的方式实现了类似光学变焦的高质量数码变焦。

  除了画质的提升,影像方面更值得关注和思考的地方则是从2D到3D的进化。

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