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国内车企借力发声结缘体育盛事推广品牌

| 2021-02-05

利用体育赛事从事品牌推广,如今被越来越多的企业、品牌所看好。赛事本身具有的高凝聚力、高关注度、高持久力等特点,其中蕴藏的巨大商业价值,逐渐成为现阶段品牌宣传推广的重要方式之一。汽车作为速度和激情的象征,向来与体育活动有着不解之缘。当前,不少知名车企都通过赞助大型体育赛事获益匪浅。

冠名赛事 广汽融入国际市场

6月4日-8日,国际乒联世界巡回赛2014年中国乒乓球公开赛在蓉城开赛,来自16个国家总共144名运动员同台竞技。作为本次大赛的冠名赞助商,广汽集团携手旗下广汽乘用车、广汽本田、广汽丰田、广汽菲亚特、广汽三菱、广汽吉奥等六大投资企业,齐聚现场为健儿们加油助威。对此,广汽乘用车总经理吴松在接受本报专访时表示,“参加这次巡回赛让更多的国内、国际顾客了解传祺,让我们的产品融入国际市场。”

借助体育扩大营销力

据了解,本次活动已是广汽集团第四次结缘世界顶级乒乓球赛事。吴松告诉记者,“传达广汽品牌文化,更重要的利用社会力量做推广。赞助乒乓球比赛可以扩大品牌的影响力”。

全年销售剑指13万辆

谈到今年市场情况,吴松对传祺今年的销售目标信心满满地表示,“1-5月份我们销售4.17万辆,较去年同期增长48%。今年我们的目标计划是11.5万辆,如果按1-5月份增长速度,全年很有可能实现13万辆的销售。”

而传祺在设计与研发时也煞费苦心,在涉及客户安全时,传祺只做加法不做减法。传祺家族全系产品达到五星安全,传祺GA3的开发,前后历经四年多,花了十亿。

把卫星店布局到县城

针对广汽传祺在四川的布局,吴松透露:“我们成都这两家店销量每年都在增长,今年上半年增长30%-40%,今后成都这一类的城市将是我们非常重要的市场。一方面我们会让现有的店加大销售能力,同时我们也会在成都以及成都周边增加新的渠道,我们现在下一步除了二三线城市之外,将来我们想把卫星店布局到县城。”

携手高球 长安福特趁热打铁

继成为中超联赛官方高级合作伙伴之后,长安福特再次进军体育营销领域。6月8日,长安福特新蒙迪欧高尔夫公开赛在成都蓝光观岭高尔夫俱乐部完美收杆。本次活动吸引了来自世界各地的职业选手前来参赛。长安福特频频进军体育营销领域意欲何为?2014年上半年长安福特又有怎样的市场表现,在本次高尔夫公开赛现场,华西都市报记者专访了长安福特销售公司副总经理刘宗信。

精准营销提升品牌形象

刘宗信表示,从中超联赛到高尔夫球,长安福特选择体育营销的对象各有不同,但都是为了整体提升品牌形象。“从中超的角度来说,我们看中了它平均每场20000人左右的入座率,全国有3亿消费者在关注中超。”刘宗信认为,长安福特希望借由参与体育活动,将品牌力渗透到四、五、六线城市。

而高尔夫球赛在国内是一个品位相对比较高的活动,很多年轻的行业精英身处其中。刘宗信希望将新蒙迪欧这个子品牌借由体育营销,能够让行业精英认可新蒙迪欧品牌。

今年产能将达史上最高

“长安福特在2013年取得了长足进步,同比增长62%。而今年到4月份为止,我们的同比成长也高达46%,我们在市场上所有的合资品牌里面,是成长速度最快的一个品牌。”刘宗信说,长安福特认为过去做得比较好的地方包含三方面,一是产品力的提升;二是品牌力的提升;第三是营销力的提升。

刘宗信透露,上市八个月来,新蒙迪欧累计销量超过70000台,月均销量逾8500台(截至2014年4月)。“目前在市场上还是供不应求的。”他说,今年,长安福特重庆工厂的产能会提升到有史以来最高的水平,加班投产以满足更多消费者的需求。2014年-2015年,长安福特的重庆三工厂和杭州工厂也将投产,届时加起来的产能会高达120万。

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