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今日头条收购锤子下一步如何布局?

| 2021-03-06

  “今日头条接盘锤子科技”的消息已得到多方确认,字节跳动方面回应称,字节跳动收购了锤子科技部分专利使用权,用以探索教育领域相关业务。因具体交易涉及保密条款,专利及硬件产品的具体形式双方仍未对外披露。也有锤子员工入职公司,这是正常的人才流动,此次交易价值3亿元人民币。

  据爆料,所有员工必须签署“自愿离职协议”才能改签劳动合同至今日头条,放弃工龄,年假,期权等福利并面临为期六个月的试用期,若试用期被开除公司不需要支付任何补偿。因此此次人员流动是员工主动跳槽行为,锤子科技以专利换取资金支持,今日头条附带接收一部分技术和业务人员。

  自2018年起,锤子负面消息频出,TNT跳票、罗永浩失信、产品缺货、裁员、供应商追债……今年1月15日,被称作“太子”的罗永浩亲信,锤子科技001号员工朱萧木正式宣布离职,其他元老也早已陆续另谋出路,锤子科技即便在巅峰期的2015年,其估值也不过25亿元,如今更是走到了生死存亡边缘,显然要做好电子产品,仅靠打“情怀”牌是行不通的。而传闻要“接盘”锤子的巨头并不少,相比小米,腾讯,360,今日头条的实力并不输,据CVSource数据显示,去年十月最新一轮融资后,其母公司字节跳动的估值已高达750亿美元,今日头条前投资总监表示,以张一鸣的实力,收购锤子是件轻而易举的小事。

  尽管如此,“接盘侠”也并不好做。今日头条收购锤子意欲何为,下一步会如何布局?锤子科技能否起死回生,其未来又在哪里?

  回应中已表明,今日头条收购专利将用以探索教育领域。早在独立产品上线前,今日头条便已将目光瞄准教育领域,在2017年年底以2亿美元的融资金额领投家校互动在线作业平台:一起作业。后来其内部又孵化了包括少儿编程,一对一外教,少儿编程等多个教育产品,并在一年内实现快速落地。2018年年初,今日头条推出了知识付费平台,“好好学习”APP;3月,与真格基金和蓝图创投共同投资晓羊教育,主要做中小学智慧校园和教育云服务;5月,面向12岁以下的学龄儿童推出少儿英语在线教育品牌gogokid;7月,收购在线教育公司“学霸君”的ToB业务;12月,发布在线外教英语产品aiKID。由此可见,今日头条的布局路线是C端自主研发产品,B端投资并购。

  近几年,字节跳动飞速发展,依靠今日头条、抖音、西瓜视频、火山小视频等一发布就迅速走红的app,保持着用户和流量的超高增长率,成为互联网界仅次于巨头腾讯的实力玩家。但随着移动互联网红利的日渐减少和产业物联网时代的到来,字节跳动不断拓展商业版图,包括资讯、短视频、知识付费、小程序、电商、互联网金融等,试图打造出社交,内容和人工智能三位一体的硬件产品,并入局教育领域进行商业变现,实现多元化布局。

  锤子的专利恰好可以弥补字节跳动在教育领域和硬件方面的短板。从资讯内容横向切向教育行业,锤子在软件著作权方面的语音助手软件,便签软件和时钟软件专利都可为其所用;纵向上,在其擅长的软件之外突破槛更高的硬件领域,字节跳动近期正在招聘硬件产品经理和供应链分析师,产品经理要求熟悉智能硬件行业状况并特别强调了产品种类——具有音视频硬件产品经验优先,如拍摄设备、带屏产品等。供应链分析师则要求具备互联网数据中心或IT硬件、智能硬件行业相关经验,对芯片、机构件、代工模式熟悉的优先考虑。除此之外,锤子科技的技术人员迁移和尚未透露的专利项目也必然为字节跳动硬件产品的布局助了一臂之力。

  对于锤子科技来说,打包出售优质资产只是暂时的续命方法,卖掉专利和员工等有价值的资产后,数千万供应商的欠款债务问题仍然没有解决。今年年初罗永浩接受采访,称新年愿望是尽快解决好给供应商和投资者带来的麻烦。镜头里的他略显疲惫,言语间的失意与无奈令人心疼。不过罗永浩还会继续在锤子科技任职,和未离职的中高层一起转入内部的孵化器项目。

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