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华为搅局电视业欲成开机广告“杀手”

| 2021-03-29

  近日,又一搅局者——华为旗下荣耀品牌杀入了电视行业。

  作为电视行业的新玩家,荣耀智慧屏携大量新功能面世,但想要突破现有市场上电视厂商的重围,光靠功能还远远不够。

  于是,荣耀总裁赵明打出了“开关机均无广告”的特色牌。他承诺,荣耀智慧屏开关机均无广告,以后也不会出现开关机广告。“出色的配置和系统性能,让荣耀智慧屏可以1秒唤醒、2秒开机,快到没时间加广告”。

  上述消息一出,用户们“欢呼雀跃”:终于可以不用忍受开机广告了!

  开机广告是近年来随互联网电视发展而出现的新商业形式,在销售电视硬件不赚钱的背景下,开机广告成为当下电视厂商重要的利润来源。

  不过,中金公司研报指出,彩电行业受互联网企业冲击,目前已处于低谷。行业期待变革,胜于担忧华为进入。华为彩电去掉开机、关机广告,可能会逼迫其他彩电企业跟进,虽有一些负面影响,但利润占比并不高。如果华为彩电能够在产品功能方面获得消费者认同,那么彩电企业可以迅速模仿,回归硬件盈利的商业模式。

  1 无广告成“卖点”

  根据荣耀官方资料,作为全新品类的第一款产品,荣耀智慧屏系列不仅采用华为全新发布的分布式操作系统华为鸿蒙操作系统,还搭载鸿鹄818智慧芯片等三颗华为自研芯片,具备协同智慧能力;内置升降式AI摄像头,首创系统级视频通话功能;开创了大屏和手机的交互新方式,能实现魔法闪投、魔法控屏等功能;还可以联控智能家居,创新打造“我家”生活空间,通过智慧屏全局操控。

  赵明强调,荣耀做的不是传统电视,而是电视的未来,希望用创新科技加速传统电视行业的演进。

  抛开功能不谈,荣耀智慧屏最大的卖点便是没有开关机广告,对此,荣耀是出于怎样的考量?

  赵明在接受媒体采访时称,(开机无广告)这个想法源自于跟网友的偶然互动,随后,跟网友的交流越来越多,还做了调查,没有想到几万人参与了投票,据此,荣耀了解到,这是行业的一大痛点。并且,荣耀从产品设计之初到发布都没有想过加广告。按照赵明的说法,荣耀本身就是用手机的理念做智慧屏,指纹解锁很快,待机解锁1秒,关机解锁2秒。

  据悉,此前赵明在其微博上发起投票,询问大家对于开机广告的意见,其中有2.3万人选择“绝不能忍,1秒都不行”,占总参与人数的81.6%。

  不过,对于华为新发布的智能电视,中金公司研报认为,当前智能电视理念超前,功能落后:首先,智能电视的创新理念在2012年就已经完成,华为提出的电视功能并没有超出当时的理念;其次,智能电视目前仅有视频功能是成熟的,其他交互功能体验不成熟;再次,华为电视交互功能细节体验有待消费者反馈。

  “华为的噱头虽然能吸引消费者,但并没有为智能电视的发展找到新的盈利模式,没有开机广告意味着要以真金白银为代价,其他电视厂家每年靠广告能赚几个亿,但华为就得自己额外拿出几个亿补贴到彩电业务里去。”资深产业经济观察家、家电/IT/互联网行业分析师梁振鹏告诉《国际金融报》记者,按智能电视目前的运营状况来看,这种方式其实不可持续。如果持续就会亏损,每年随着销量上升,要不断地放弃这方面收入,其他电视厂商肯定不愿意。

  “但减少电视开机广告时间势在必行,现在开机广告最短都在10秒以上,10秒以上的开机广告对于用户来说就是骚扰。”梁振鹏说。

  2 开机广告难除

  据了解,智能电视的开机广告一直都是困扰用户的问题之一。在淘宝、京东等电商平台上均有不少用户在评论区吐槽电视开机广告,并因此给出中差评,甚至有用户反映在关机时也会出现广告。

  据此,《国际金融报》记者随机采访了智能电视部分用户对开机广告的看法,有用户觉得广告时间不长就无所谓,但有用户则表示非常反感。

  近几日,《国际金融报》记者以消费者身份走访了国美、苏宁易购等门店,就海信、长虹、康佳、TCL等电视品牌是否有开机广告进行实地采访,出乎意料的是,导购们的说法不一。有的导购称,国产电视都有开机广告,有的导购则明确表示“现在的电视都没有开机广告”。

  但实际上,记者通过走访发现,大部分国产电视品牌看上去没有开机广告,其实是被有意“屏蔽”了。一名销售人员告诉记者:“所有国产品牌的电视都有开机广告,这是厂家生存的一个利润点。在卖场可以屏蔽掉广告,但是家里没人帮你屏蔽。”

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