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王啸:直播与创业公司无关体育创业要避开大球类切分小垂直品类

| 2021-03-29

【内容摘要】王啸分析,运动风的盛行,是经济发展一定程度后,自然而然会兴起的现象。目前,中国的体育产业规模大约排在十几位左右,而美国的体育产业是除了科技产业外的第二大产业。


“未来两年内,在业余赛事IP方向上,会出现估值3-5亿美金的创业公司。”5月31日,九合创投创始人王啸,在WISEx体育创智沙龙上,谈及体育产业还存在怎样的创业机会时表示。

由于自己踢球的缘故,王啸表示,一直对体育方向的投资很感兴趣,不过对于九合创投来说,2016年开始才是基金布局体育行业的元年。王啸认为,对于体育创业来说,“现在是体育创业最好的早期机会。”

王啸是技术出身,曾就职于百度,因此他对于体育产业的观察也“偏技术化”。 他认为,体育数字化、娱乐赛事IP化等,都还存在创业机会。

不可忽视的体育创业大背景

国家政策的鼓励,让更多的人关注到体育领域中来,也让很多产业基金,包括VC都投入其中去,因此,体育在近两年拉动了一个投资热潮。

王啸分析,运动风的盛行,是经济发展一定程度后,自然而然会兴起的现象。目前,中国的体育产业规模大约排在十几位左右,而美国的体育产业是除了科技产业外的第二大产业。“中国的体育产业从十几位攀升到第二名去,我觉得有巨大的拉升的空间。”王啸说,对照美国,中国的体育产业,一定在未来的几年后,成为一个比较重要的产业。而这个体量的拉升的倍数会非常大。

但王啸认为,在体育领域中,无论是创业还是投资,依然存在难点。“体育不像纯互联网公司,只要产品做得好就可以获得大量用户和投资,体育需要做线下更专业化的工作,这就要求创业人才更加多元化,不但需要有体育相关背景和素质,还要有互联网的能力。”王啸说。

体育行业还存在的创业机会

在上述背景下,王啸表示,在2016年体育领域还存在创业机会,不外乎以下的赛道。

第一,电子竞技是大体量的体育机会。事实上,很多游戏的做法跟体育赛事的做法基本相同。“甚至我认为电子竞技是最大的一项运动。”王啸说。

第二,小众娱乐化的赛事IP。比如街头篮球等等,既有娱乐化的成分,也有竞赛的成分,这种小型的IP,也是创业公司可以去看的。

第三,体育电商。比如,足球鞋,会因为人的脚形、踢球场地等因素不同而需求不同,一个专业的足球鞋店,会有上百种不同的足球鞋,但在普通的商场,最多也只能摆放一二十种,因此在王啸看来,体育电商也存在创业机会,未来两三年会看到一个快速的增长期。

第四,体育消费品,由于体育行业链条较长,前端有健身房提供服务,后端就需要给健身房提供供货、维修等服务的公司,提供2B服务的公司,未来也会有壮大的机会。

第五,体育技术或数字化体育。王啸认为,在这方面存在比较大的机会,比如通过高速摄像机、传感器,获取捕捉运动过程,用于教学训练等。而且这样的设备会有小型化和更加普及的特点,“利用技术来改变体育产业,我觉得是创业公司相对来说比较容易切入的。”王啸说,这样的案例在NBA中已有使用,数字化发现库里的3分投的好,3分又难于防守,因此他所在的队伍,就用两个3分球投的好的队员做战术,获得不少胜利。体育行业中,无论博彩还是训练,大量的技术手段可以有效提升能力。有预测显示,体育数字化市场,2017年将达500多亿。

王啸表示,未来体育数据的分析的能力,会影响到赛事格局,体育数据会成为企业的核心竞争资源。

第六,VR/AR技术存在与体育产业本身结合的机会。比如,可以通过VR头盔结合跑步机,获得在全球最美风景中跑步的体验。

第七,业余赛事IP崛起的机会。王啸分享了一组百度指数,鹿晗的每天搜索量达23万次,第二名则是另一家做自由搏击赛事IP的昆仑决,每天搜索量为14万次。这说明,业余赛事的IP在快速的崛起过程中。王啸认为,未来两三年,在细分垂直的品类赛事IP、媒体资源、媒体号,会存在上升的爆发机会。

第八,线上能做的空间较小,大公司都在做体育类的直播,版权高昂,“所以也跟创业公司没关系。”王啸建议,要以体育本身为重点,寻找线上线下结合的创业机会,比如线上引流,线下有一些活动的组织、健身等等。

第九,垂直品类直接与电商结合的机会。比如,做网球的,用户量足够大后,可以卖网球、球拍、球服。这种类垂直类推荐评测的方式更容易变现。

第十,体育训练、运动康复、体育保险等领域也是创业者还存在的机会。体育训练中,比如少儿体育培训的需求,也在近年来迅速增加,家长为其付费也比想象中容易很多,“做一些不太容易做培训的品类,反而是容易挣到钱的。”王啸说。

总的来说,王啸认为,体育创业,还要切垂直,切细分,最好能避开大的球类,反而是小的垂直类的细分品类比较有意思。

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