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奥运热后想创业的,看看中国体育消费生态的20点

| 2021-06-02

【内容摘要】重大足球赛事期间,平板电视、啤酒、投影机等关联消费明显升高。以啤酒为例,巴西世界杯期间,北上广分别贡献了全国20%、12%、11%的销量。

8月3日,京东体育联手21世纪经济研究院、21世纪经济报系发布了《2016中国体育消费生态报告》,从体育消费总体发展概况、体育消费人群画像等维度,对体育商品、赛事运营、体育消费服务等行业进行了分析。选出其中值得关注的20点:

1.到2025年,提出具体目标的27省规划体育产业总规模超7万亿,其中拥有体育用品制造龙头企业的福建省提出力争达到1万亿元。

2.中国体育消费六强省份:浙江、四川、河北、广东、福建、辽宁,凭借自身地理资源优势,户外运动帮助四川成为体育消费全国第二。

3.中部地区体育消费崛起迅速,全国占比两年提升4.5%。贵州、江西、安徽三省凭借近两年近6倍的增速,成为全国体育消费需求爆发最旺盛的区域。

4.从运动户外品类的各销售渠道占比来看,超七成订单在移动端生成。西部地区尤为明显,贵州、陕西、甘肃、新疆、云南以超77%的移动端渗透率成为全国移动端使用程度最高的地区。

5.城市等级越低,移动端渗透率越高,四、六线城市移动端用户占比高于其他各线城市。

6.体育消费季节性明显,季节更替之时,消费热度会明显上升。年度最高消费高峰出现在11月,其次是6月,当然这也与“双11”、“618”促销分不开。

7.基础性体育消费用品比重呈下降趋势,运动服饰、骑行运动、游泳用品、垂钓用品消费比重一路上行,其中以垂钓、骑行尤甚。

8.骑行、健身成为人均消费额最高的运动项目,运动爱好者已经开始将注意力从传统体育转向户外体育,新生代户外运动消费热潮兴起。

9.据京东统计,男性体育用户占比与全站男性用户相比高出18.29%,同样数据女性则要低30.01%。

10.26岁到35岁人群消费占比在各运动品类中均在51%以上。据瑞信《全球财富报告2015》调查,2015年中国中产人数满1亿,其中80后年轻新中产是正在崛起的消费一代。

11.体育消费用户大多属于26-35岁之间有消费能力、理解消费、关注品质的人,对促销敏感度不高,忠诚度较高。

12.垂钓类消费集中在26-35岁,该群体占垂钓类消费68.97%。据中国钓鱼网调查,垂钓消费均在千元以上。

13.70后、60后、50后虽然整体体育消费不及80后,但从其消费的各个类别来看,游泳消费占比明显高于其他品类。

14.相对一般体育鞋服消费,户外用品用户对价格敏感度更低,而对专业度要求更高。

15.广东在垂钓、健身、骑行、运动服饰、运动鞋包、体育用品六项上排名第一。

16.国产品牌包揽体育用品、健身训练、垂钓用品、户外鞋服和骑行运动五项销售额第一。

17.国产五大品牌安踏、李宁、特步、361°、匹克收入主要靠鞋服,安踏突破百亿大关领跑,李宁扭亏为盈。

18.2011-2015年,中国马拉松赛事数量由22场增加到134场,参赛人次从40万增长到150万。

19.1/4马拉松消费来自广东和北京,六成马拉松消费者来自东部地区。上马期间,广东马拉松消费活跃用户占全国参与者17.49%。

20.重大足球赛事期间,平板电视、啤酒、投影机等关联消费明显升高。以啤酒为例,巴西世界杯期间,北上广分别贡献了全国20%、12%、11%的销量。

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